Ваша корзина пуста

Музыкальные учебники, словари, справочники, доп. литература



Менеджмент в сфере культуры. Учебное пособие

Менеджмент в сфере культуры. Учебное пособие
Автор: Тульчинский Г., Шекова Е.
Издательство: Лань, Планета музыки
Город, год издания: 2009
ISBN: 978-5-8114-0517-6
Переплёт: Твёрдая обложка
Страниц: 544
Тираж: 1500

Учебное пособие предназначено для студентов вузов, изучающих менеджмент в социально-культурной сфере.


Цена: 670 руб.   


Новые социально-экономические условия требуют переосмысления имеющегося опыта управления сферой культуры, совершенствования механизма планирования, привлечения средств, рекламной деятельности, работы с персоналом и т.д. Эти вопросы всесторонне рассматриваются в настоящем учебном пособии.

 

Специфика менеджмента в сфере культуры

 Менеджмент в сфере культуры. Учебное пособиеОбычно специфику менеджмента в сфере культуры связывают с особенностями «духовного производства». «Продукты» такой деятельности носят не столько вещественный характер, сколько связаны с феноменами сознания (восприятия, понимания, мышления, переживания и т. д.), не поддаются непосредственному прямому счету, складированию. Их производство зачастую совпадает с их потреблением (просмотр спектакля, кинофильма, прослушивание концерта, чтение книги и т. д. Книга, которую не читают, картина, которую не смотрят и т. п., не являются художественными ценностями). Более того, в отличие от продуктов материального производства, уничтожаемых в процессе потребления (сапоги снашиваются, яблоки съедаются), культурные ценности в процессе потребления наращивают свою ценность (чем больше народу прочитало книгу, видело картину, слышало концерт и т. п., — тем выше их социальная значимость). Однако под услугами в сфере культуры теперь уже можно и нужно понимать не только услуги непосредственно посетителям, но и донорам, готовым выделять средства и поддерживать эту деятельность. Сфера культуры — сфера преимущественно некоммерческой деятельности.

Главная особенность менеджмента в сфере культуры заключается в том, что деньги в этой сфере появляются преимущественно не на основе коммерции, а на основе привлечения средств, вовлечения интересов самых различных сил и инстанций: органов власти, ведающих бюджетными средствами, спонсоров, благотворительных организаций и прочих доноров. Даже в шоу-бизнесе, на первый взгляд предельно коммерциализированном секторе сферы культуры, доходы от продажи билетов составляют обычно около 15% бюджета гастроли. Остальное — средства спонсоров. Да и сама гастроль чаще всего является лишь частью рекламной кампании нового диска или альбома. Некоммерческая деятельность не означает «непривлекательная» для бизнеса. Во всем мире некоммерческий (нонпрофитный) сектор — один из наиболее интенсивно развивающихся секторов экономики. Действительно, что может быть привлекательней деятельности, когда все ваши доходы идут на покрытие ваших расходов и прибыль не образуется в принципе! Некоммерческая сфера обладает рядом законодательно закрепленных, льгот и гарантий, привлекающих туда капитал. В силу своей публичности, социальной значимости она обладает явно выраженным рекламным потенциалом, возможностями формирования и продвижения привлекательного имиджа, репутации, социального статуса и т. д. Более того, некоммерческая деятельность, как уже говорилось, имеет более общий характер, она может включать в себя коммерческую как свою часть.

Например, музей может заниматься предпринимательской деятельностью, открывать производство сувениров, типографию, ремонтные мастерские и т. п. Эти обстоятельства накладывают свои особенности на маркетинг некоммерческой деятельности: он оказывается многомерным, в отличие от традиционного маркетинга в коммерческих сферах. Например, в некоммерческой сфере довольно часто субъект платежеспособного спроса (тот, кто платит деньги) не совпадает с непосредственным потребителем (клиентом). Так, типичные потребители услуг в сфере культуры — это дети, подростки, ветераны. Работа с ними, с очевидностью, необходима, но кто должен оплачивать оказываемые им услуги? Зачастую — не они сами. Что-то оплачивают родители, что-то поддерживается бюджетными средствами, что-то — заинтересованными в такой деятельности донорами, что-то — благотворительными фондами и т. д. Фактически в сфере культуры действуют, как минимум, два рынка: рынок потребителей и рынок доноров.

Тульчинский Г.


Стоимость доставки     Заказать книгу обычным письмом





сольфеджио, музыкальная школаВместе с этой книгой обычно покупают:

Ермакова О. / Уроки музыкальной литературы: первый год обучения

Уроки музыкальной литературы: первый год обучения

Шесть основных разделов учебника полностью соответствуют программным требованиям первого года обучения детской музыкальной школы. Историко — теоретический материал приведен в краткой, но достаточно емкой форме, включающей сведенья о средствах музыкальной выразительности, об инструментах оркестра, о жанрах и формах в музыке.

Издательство Феникс, Ростов-на-Дону, 2012, ISBN: 978-5-222-19760-8, серия: Учебные пособия для ДМШ, формат: 84*108/32 130х200 мм., Мягкий переплёт, 186 стр.,


Подробнее

Цена: 220 руб.   

Дорохова Е.А., Кастров А., Марченко Ю., Пашина О. / Народное музыкальное творчество. Хрестоматия со звуковым приложением

Народное музыкальное творчество. Хрестоматия со звуковым приложением

Хрестоматия создана как иллюстрированное дополнение к учебнику «Народное музыкальное творчество»( Спб., 2005), изданному в рамках мегапроекта «Учебная литература в сфере культуры и искусства» Федерального агенства по культуре и кинематографии. Как и учебник, она адресована студентам музыкальных вузов, а так же музыкальных факультетов высших учебных заведений культуры и искусств.

Издательство Институт русской литературы РАН (Пушкинский дом), Санкт-Петербург, 2008, ISBN: 978-5-7379-0365-7, Твёрдая обложка, 336 стр.,


Подробнее

Цена: 360 руб.   

книжные новинкиЭто интересно:

Джакомо Пуччини. Гений итальянской оперы

Джакомо Пуччини. Гений итальянской оперы

Было время, когда опера была важнейшим из искусств. За оперными либретто зорко следила цензура. Премьеры опер могли вызвать народные волнения. Каждый уважающий себя джентльмен имел абонемент в оперу. Мелодии только что сочиненных оперных арий тут же пополняли репертуар шарманщиков.

Подробнее


Сергей Рахманинов. Биография и творчество

Сергей Рахманинов. Биография и творчество

Забегая вперед, стоит сказать, что Рахманинов выказывал уже в начале творческого пути себя и как прекрасный дирижер. В начале композиторской и исполнительской деятельности дирижерское искусство привлекало его: в 1897-1898 годах он служил дирижером в частной опере в Москве, а с 1904 по 1906 год занимал такой же пост в московском Большом театре.

Подробнее


мп-3 скачать бесплатноСлушать музыку:

Peggy Lee 1953 Black Coffee

Peggy Lee 1953 Black Coffee

"Black Coffee" — первый сольный альбом Пегги Ли, выпущенный в сотрудничестве со звукозаписывающей компанией Decca Records и в нем отчетливо слышится скорее эстрадно-блюзовый, чем джазовый звук, однако именно он сделал Пегги Ли — звездой.

Подробнее


Мелодии из музыкальных шкатулок

Мелодии из музыкальных шкатулок

Есть вещи, которые свидетельствуют о настоящей роскоши и утонченном вкусе. Они настолько самодостаточны, что могут быть истинным украшением любого интерьера. Музыкальные шкатулки почему-то вызывают стойкую ассоциацию со старинным домом, подарком от бабушки или сказкой.

Подробнее


книжные новинкиРекомендуем обратить внимание на книги:

Гладков Г. / Фортепианные пьесы и камерные ансамбли юным музыкантам

Фортепианные пьесы и камерные ансамбли юным музыкантам

Геннадий Гладков — мастер театральной и киномузыки, автор знаменитых мюзиклов, оперетт и песен — написал немало камерных и симфонических сочинений, менее известных широкой аудитории, но столь же интересных и своеобразных, как все творчество композитора.

Издательство Music Production International, Челябинск, 2008, ISBN: 5-9628-0167-9, формат: 60*90/8 220х290 мм., Мягкий переплёт, 36 стр.,


Подробнее

Цена: 130 руб.   

Металлиди Ж. / Струнный квартет. Для двух скрипок, альта и виолончели. Партитура и партии

Струнный квартет. Для двух скрипок, альта и виолончели. Партитура и партии

Предлагаемое вашему вниманию сочинение петербургского композитора и педагога Жанны Металлиди написано в 1974 году и впервые исполнено Квартетом им. С. И. Танеева под руководством В. Ю. Овчарека. Оно будет достойным прибавлением к репертуару профессиональных струнных квартетов традиционного состава.

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2016, ISBN: 979-0-3522-1032-5, формат: 60*90/8 220х290 мм., Мягкий переплёт, 60 стр., тираж: 500 экз.


Подробнее

Цена: 200 руб.   

Цыбульский К. / Управление отделом продаж. Прогноз, организация, мотивация, контроль

Управление отделом продаж. Прогноз, организация, мотивация, контроль

Организации активных продаж, управлении всей структурой коммерческого отдела или целой фирмы. Книга будет полезна тем, кто работает или только начинает работать в этом направлении.

Издательство Гуманитарный центр, Харьков, 2009, ISBN: 978-966-8324-53-6, формат: 60*90/16 145х215 мм., Мягкий переплёт, 380 стр., тираж: 1500 экз.


Подробнее

Цена: 280 руб.   

Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×
Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×