Ваша корзина пуста

Музыкальные учебники, словари, справочники, доп. литература



Маркетинг в сфере культуры: Учебное пособие. 1-е изд.

Маркетинг в сфере культуры: Учебное пособие. 1-е изд.
Автор: Тульчинский Г., Шекова Е.
Издательство: Лань, Планета музыки
Город, год издания: 2009
ISBN: 978-5-8114-0955-6
Переплёт: Твёрдая обложка
Страниц: 496
Тираж: 1500

В учебном пособии систематически рассматриваются содержание и особенности маркетинга в сфере культуры и искусства.


Цена: 680 руб.   


Специальное внимание уделено маркетинговым стратегиям, современным технологиям брендинга, оценки технологии маркетинга некоммерческих организаций. Для студентов (бакалавров и магистров) высших и средних специальных учебных заведений культуры и искусства, всех интересующихся маркетингом социально-культурной сферы.

 

Маркетинг в сфере культуры 

Маркетинг в сфере культуры

 

Маркетинг в сфере культуры — это технология достижения тех сегментов рынка, которые наиболее вероятно заинтересованы в данном продукте, адаптируя к продукту коммерческие переменные — цену, место, продвижение, чтобы установить контакт продукта с достаточным числом потребителей и достичь целей, совместимых с миссией организации культуры. (Ф. Колберт)

Дж. Шефф и Ф. Котлера в книге «Все билеты проданы. Маркетинговые стратегии в исполнительских искусствах» трактуют маркетинг для сферы культуры и искусства как науку и технологию выбирать целевые рынки, находить клиентов, удерживать их, увеличивать их количество путем коммуникаций и создания для клиентов необходимых ценностей и возможных путей доставки.

Главная цель маркетинга — создать клиента и удовлетворить его потребности, опираясь на миссию компании. Маркетинг не является технологией манипуляции, он не стремится к обману, не навязывает продукт клиенту и не ограничивает свободу творчества. Маркетинг — это философия менеджмента, а не функция организации. В коммерческой сфере вся маркетинговая деятельность строится в ориентации на рынок. В этом случае рынок — определяющая позиция, критерий выбора стратегии и тактики.

Рынок транслирует через информационную систему все свои качественные характеристики. Компания-производитель осмысливает эти характеристики и принимает решение, каким образом она будет использовать маркетинговый комплекс и в результате определит цену, место и средства продвижения. В коммерческом секторе главная цель — прибыль. В секторе культуры и искусства главная цель — миссионерская: удовлетворение эстетической потребности, задача художественная, а не экономическая. На лицо существенная разница моделей, которая состоит в разнице целеполагания. 


Стоимость доставки     Заказать книгу обычным письмом





сольфеджио, музыкальная школаВместе с этой книгой обычно покупают:

Григорьева Г. / Музыкальные формы XX века

Музыкальные формы XX века

 Учебное пособие посвящено музыкальным формам XX в. и охватывает творчество отечественных и зарубежных композиторов. Помимо классических форм, рассмотрены новые формы, специфические для музыки прошедшего столетия.

Издательство Владос, формат: 60*90/16 145х215 мм., Твёрдая обложка, 175 стр.,


Подробнее

Цена: 220 руб.   

Аверьянова О. / Отечественная музыкальная литература ХХ века (Четвертый год обучения)

Отечественная музыкальная литература ХХ века (Четвертый год обучения)

Новое учебное пособие в цикле пособий по музыкальной литературе для ДМШ. Автор, опытный преподаватель-практик и музыковед, освещает один из наиболее сложных и противоречивых периодов в истории отечественного музыкального искусства.

Издательство Музыка, Москва, 2007, ISBN: 978-5-7140-0989-1, формат: 60*90/16 145х215 мм., Мягкий переплёт, 256 стр., тираж: 4000 экз.


Подробнее

Цена: 440 руб.   

книжные новинкиЭто интересно:

Рихард Вагнер. Детство и юность

Рихард Вагнер. Детство и юность

Ни один деятель искусства не держал публику в таком состоянии непрестанного возбуждения, как Рихард Вагнер. Спустя десятилетия после его кончины волны споров о нем не утихали. Книги, написанные противниками Вагнера и его защитниками, составили целую библиотеку.

Подробнее


Моцарт. Годы ожидания

Моцарт. Годы ожидания

Оперный жанр непреодолимо влек Вольфганга, тем не менее мотет, сочиненный им для Рауццини, предназначался для исполнения в церкви, и назвал он его «Exsultate, Jubilate» («Ликуйте и радуйтесь»), что вполне отвечало его настроению.

Подробнее


мп-3 скачать бесплатноСлушать музыку:

Count Basie 1962 Count Basie and the Kansas City 7

Count Basie 1962 Count Basie and the Kansas City 7

Этот альбом, вышедший после реконструкции в 1996 году, представляет Каунта Бэйси в контексте маленькой группы. Здесь Каунт разрешает себе больше свободы, чем со своим биг-бэндом. И, кажется, наслаждается работой своих партнеров.

Подробнее


Полина Агуреева 2009 Романсы

Полина Агуреева 2009 Романсы

Актриса Полина Агуреева в 1993 году поступила на режиссерский факультет РАТИ (ГИТИСа), в мастерскую Петра Фоменко. В настоящее время работает в Московском театре "Мастерская П. Фоменко". Записи романсов подготовлены в 2009 году.

Подробнее


книжные новинкиРекомендуем обратить внимание на книги:

Майкапар С. / Детские инструментальные ансамбли

Детские инструментальные ансамбли

Сборник детских инструментальных ансамблей входит в серию «Антология сочинений», которая широко освещает композиторское и музыкально-теоретическое наследие выдающегося деятеля русской музыкальной культуры, профессора Петербургской / Ленинградской консерватории Самуила Моисеевича Майкапара. 68+16+8+4 страниц.

Издательство Musik Produktion International, Челябинск, 2005, 96 стр.,


Подробнее

Цена: 220 руб.   

Чайковский П. / Лебединое озеро. Балет в 3 актах, 4 картинах. Клавир. Общ. ред. Ю. Бурлаки

Лебединое озеро. Балет в 3 актах, 4 картинах. Клавир. Общ. ред. Ю. Бурлаки

Это наиболее актуальное на сегодняшний день издание клавира балета «Лебединое озеро». Эта версия компоновки музыкальных номеров широко распространена в постановках мировых театров

Издательство Композитор, Санкт-Петербург, 2017, ISBN: 979-0-3522-1008-0, формат: 60*90/8 220х290 мм., Мягкий переплёт, 240 стр., тираж: 300 экз.


Подробнее

Цена: 1300 руб.   

Светозар / Мистерии Шамбалы

Мистерии Шамбалы

В книге "Мистерии Шамбалы" сакральные практики изложены в доступной европейцу форме, они помогут в короткий срок достичь результата, обрести здоровье, молодость, гибкость.

Издательство Новосибирский полиграф, Новосибирск, 2008 г., ISBN: 5-94023-035-0, серия: Мистерии Шамбалы, формат: 60*84/16 145х200 мм., Твёрдая обложка, 444 стр., тираж: 3000 экз.


Подробнее

Цена: тираж закончился руб.   

Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×
Выберите один из вариантов:

Проголосуйте с помощью одного из аккаунтов в социальных сетях.

×